她經濟:她的生活算法 | 華創研究3.8婦女節特別策劃

作者:女子十二乐坊 来源:刘纯如 浏览: 【】 发布时间:2025-07-05 07:35:28 评论数:

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在消費升級與技術迭代的共振中,“她經濟”已成為驅動商業變革的重要變量。女性消費行為正突破傳統的標簽化認知,通過精準的需求拆解、場景化決策與資源整合,形成獨特的”生活算法”。

華創商社聯合農業、輕工紡服、傳媒團隊共同給出7大關鍵詞,重構新消費時代的生活方程式。

物質豐裕後精神需求升級,女性通過消費填補社會轉型期的孤獨感與階層焦慮,技術與設計催生情感代償。

從“功能滿足”到“情感共鳴”的商業範式變革,從“人貨場”看情緒消費對消費的影響:1)人:女性悅己消費占比顯著提升,女性情緒療愈類商品支出占比大幅提升;2)貨:情緒感官需求推動產品疊加情緒價值,寺廟文創、香氛療愈等兼具功能與情感屬性的產品爆發式增長;3)場:社交驅動決策,小紅書等平台通過“測評+種草”縮短女性消費決策周期。⠂ 

投資機遇聚焦三大方向:美妝個護保健以及情緒價值型國貨、線下情緒空間(如調改後的百貨)、以女性為主要消費人群的數據型平台。

推薦攜程、美團,建議關注阿裏巴巴、等,建議關注百貨商超、美護板塊。

風險提示:宏觀經濟疲軟,居民消費信心下滑等。

女性對美麗的追求一直熱烈美好,美護行業作為女性可選消費的代表持續展現國貨勢能。

2025年,關鍵詞是“競爭”:美妝從渠道、產品競爭逐步升級為品牌力的競爭,國內外品牌不斷向高產品服務質價比、高品牌力的“雙高”象限趨近;醫美材料則在上遊供給增加下競爭加劇,成長主旋律仍看新品增量。除此外,額外需要關注“出奇”,如公司間收並購整合等催化。

推薦巨子生物、毛戈平,建議關注、、、、。

風險提示:安全事故發生、監管趨嚴、競爭加劇等

首飾是一座橋梁,緊密連接著女性的情感訴求。當下,女性越發注重通過飾品來彰顯自我與抒發情感。

國潮首飾巧妙融合傳統元素與現代設計,實現對傳統文化認同的情感訴求。國潮首飾已經成為女性表達喜悅、自信等情緒的載體,滿足了她們自我取悅與情感慰藉的需求。

在國潮與“她經濟”的雙重推動下,黃金珠寶市場前景廣闊,推薦老鋪黃金、,建議關注其他黃金飾品行業頭部品牌。

風險提示:消費信心疲弱,線下客流減少,金價波動,競爭加劇,門店拓展不及預期

2025年“她經濟”持續升溫,女性消費呈現情感化、個性化與IP化特征。

年輕女性成為IP消費主力,尤其對兼具文化內涵與情感共鳴的國潮IP需求激增(如《哪吒2》帶動盲盒、卡牌等周邊脫銷),同時更傾向為興趣付費。

節日場景下,女性消費者注重體驗式消費,商家通過IP聯名、沉浸式營銷(如主題快閃店)強化互動,形成“文化認同-社交傳播-複購”閉環。IP聯名覆蓋品類日益多元,消費品牌更加重視結合IP特性與消費場景,打造差異化體驗以提升轉化。

推薦泡泡瑪特(核心客群為18-35歲女性,占比60%-70%)、名創優品(女性消費占比約為75%-80%)。

風險提示:IP授權風險,行業競爭加劇,第三方生產風險。

它經濟、也是她經濟。近年來,寵物逐漸成為家庭情感的重要載體,尤其在女性消費群體中,“精致養寵”理念的流行推動了節日營銷的創新。2024年寵物消費市場超3000億元,女性占比更高,她們更傾向於為寵物購買高品質商品與情感類服務;其背後更深層的原因是寵物為其提供了痛點需求——高情緒價值,使得“為寵物買單”這項消費變得更具情感性價比。

推薦、、、,關注。

風險提示:國內市場競爭加劇,自有品牌拓展不及預期,海外業務恢複不及預期,匯率波動,國際政治經濟環境變化

悅己-閱己-越己,女性消費者將服裝購物轉變為一場穿越時尚世界的心靈探索。

運動戶外、休閑時尚、家紡家居等均為貫穿生活中“穿”環節的重要品類,潮流演變與時尚輪回、場景融合與凸顯個性,不變的是對“自洽的美好”的追求。

站在當前時間點,悅己需求點燃增量市場、渠道變革驅動品牌升維,建議關注以下方向:1)個護功能及高質需求釋放:、等;2)運動戶外持續滲透:安踏體育、李寧、等;3)頭部品牌及渠道升級突圍:、等。

風險提示:終端消費複蘇不及預期,中美貿易摩擦加劇

AI正曆經新一輪技術範式升級,模型性能和綜合能力持續優化,迭代進程不斷加快。

隨著深度求索發布DeepSeek-R1高性能+開源驅動AI技術平權,有望促進國產模型整體能力提升。在應用拓展方麵,看好AI應用側多點開花及加速落地,諸如醫療、教育、廣告營銷等垂直領域的商業化進程提速。

舉例來說,不少女性在AI陪伴產品星野、築夢島等消費AI內容,獲取情緒陪伴價值。此外,包括騰訊、阿裏、字節在內的多家科技大廠對AI投入持續加速,原生AI應用、AI+傳統互聯網產品等形態有望提升生產力工具效用及泛娛樂消費升級。

建議關注騰訊、阿裏巴巴、、。

風險提示:政策監管趨嚴,AI技術迭代發展不及預期,AI產品商業化不及預期等。

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